বিভিন্ন ভাবে কপিরাইটিং এর বিষয়টি আমাদের সামনে এসে থাকে। যেমন- ভিডিও স্ক্রিপ্ট, ব্লগ পোস্ট, ফিজিক্যাল প্যাম্পপ্লেট, ইত্যাদি।
এক জন বিজনেস ওনার হিসেবে কপিরাইটিং এর বিষয়ে আপনার কিছুটা ধারনা থাকা ভাল। কারণ এখন বিভিন্ন প্রকারের কপিরাইটিং হয়ে থাকে। আর আপনি যাকে হায়ার করছেন, সেকি আপনার চাহিদা অনুযায়ী কাজ সরবরাহ করতে পারছে কিনা সেটি বুঝতে, কপিরাইটিং বিষয়ে জানা দরকার।
আসুন সংক্ষিপ্ত ধারনা নেওয়ার চেষ্টা করি এগুলোর ব্যাপারে:
সোশ্যাল মিডিয়ায় অডিয়েন্সের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যে কপিরাইটিং করা হয়ে থাকে সোশ্যাল মিডিয়া কপিরাইটিং বলে। এই ধরনের কপিরাইটিং এ ফান এবং ক্যাজুয়াল ল্যাঙ্গুয়েজ ব্যবহার করা হয়ে থাকে। যেমন-
ব্র্যান্ড আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিসকে প্রতিনিধিত্ব করে। তাই ব্র্যান্ড কপিরাইটিং এ ব্র্যান্ডের লোগো, ব্র্যান্ড ইমেজ, জিংগেল, আপকামিং ইভেন্ট ইত্যাদিকে সামনে রেখে ব্র্যান্ড কপিরাইটিং করা হয়ে থাকে। এজন্য –
এর মাধ্যমে যে কোন ধরনের ক্রেতা বা অডিয়েন্সকে পণ্য বা সেবা ক্রয়ের জন্য উদ্বুদ্ধ করা হয়। এতে বিভিন্ন জিনিস ব্যবহার করা হয়, যেমন-
টেকনিক্যাল জিনিসপত্র বা টেকনোলজিক্যাল জিনিসপত্র বিক্রির জন্য যে কপিরাইটিং করা হয়। টেকনিক্যাল কপিরাইটিং এ প্রথমে ব্যাখ্যা করা হয় এই জিনিসটা কি, কিভাবে এটি কাজ করে, কেন কাস্টমারদের এটি কেনা উচিৎ, ইত্যাদি।
এই ধরনের কপিরাইটিং খুব কাঠামোবদ্ধভাবে এবং জার্নালিস্টিক ওয়েতে প্রচার করা হয়ে থাকে। এটা সাধারণ কোন প্রতিষ্ঠানের পাবলিক রিলেশন স্পেশালিস্টরা লিখে থাকেন।সাধারণত কোম্পানি বা প্রতিষ্ঠানের কোন ইভেন্ট বা অনুষ্ঠান সম্পর্কে কপিরাইটিং করে সেটি বিভিন্ন মিডিয়াতে প্রচার করা হয়ে থাকে। এছাড়া কোম্পানির পাবলিক রিলেশন নিউজ লেটারেও এই ধরনের লেখা পাওয়া যায়। যেমন- কোম্পানির মাসিক নিউজ লেটার।
এটি বিভিন্ন ফরম্যাটে লেখা হয়ে থাকে। কিন্তু এটি লিখে থাকেন ইন্ডাষ্ট্রির বিখ্যাত বা খ্যাতনামা কেউ। যেমন- হেলথ ইন্ডাষ্ট্রির কোন ইন্ফুয়েন্সার যদি কোন আর্টিকেল লেখেন তাহলে সেটি থট লিডিরশীপ কপিরাইটিং।
যে কোন কপিতে কিওয়ার্ড এবং ফ্রেজ অপটিমাইজ করার মাধ্যমে যে কপিরাইটিং করা হয়ে থাকে সেটি এসইও কপিরাইটিং। সার্চ ইঞ্জিনে র্যা ঙ্কিং করা এবং পাঠক যাতে দ্রুত আর্টিকেলটি খুঁজে পেতে পারে, তার উপযোগী করে এসইও কপিরাইটিং করা হয়।
টার্গেট অডিয়েন্সদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের জন্য বিশেষ টেকনিকে যে ইমেইল লেকা হয় তাকে ই-মেইল কপিরাইটিং বলে।যেমন এখানে-
পরিশেষে বলা যায়, কপিরাইটিং এর জ্ঞান আপনাকে অন্য সব মার্কেটারদের থেকে পৃথক করবে এবং মুনাফা বৃদ্ধি করতে সাহায্য করবে।
তাই আসুন, কপিরাইটিং চর্চা করি, লাভের অংক বাড়িয়ে তুলি।
লিখেছেন ঃ মোঃ জাহিদুর রহমান